Comunicação e sustentabilidade

O que sua empresa está fazendo pela sustentabilidade do planeta? Ainda vendo o mercado e a concorrência criando soluções sem tomar nenhuma providência? Por todos os lados a palavra de ordem é sustentabilidade. Mas afinal o que é mesmo sustentabilidade?

Após a Revolução Industrial o mundo seguiu por um caminho de devastação jamais visto em toda a história da humanidade. Somando os fatores de produção com a fartura que o pós-guerra proporcionou, a escassez de recursos naturais chega hoje ao seu auge.

Sustentabilidade, então, é um termo que tomou forma a partir da famosa ECO 92, no Rio de Janeiro, e que trouxe algumas definições importantes para que hoje estejamos mais atentos a estas questões. Ela pressupõe três quesitos: o desenvolvimento ambiental, o desenvolvimento econômico e a responsabilidade social. Portanto, é um somatório de questões que proporcionam uma empresa desenvolver-se sustentavelmente.

Um dos aspectos mais difundidos é a da responsabilidade social. Muitas empresas hoje fazem uso de iniciativas, inéditas ou não, para destacarem-se no mercado e auxiliar as classes menos favorecidas. Estas ações são válidas, porém diferem do que pretende este pilar da sustentabilidade, onde o aspecto social está ligado às questões econômicas que prevê uma situação de grande desenvolvimento na empresa que se estenderia à comunidade, dando condições de melhoria e equidade social. O aspecto econômico é o próprio desenvolvimento desta empresa. Enquanto o quesito desenvolvimento ambiental diz respeito direto a questões perante o meio ambiente. Onde a empresa desenvolve programas de cuidado ambiental, prevalecendo o cuidado com a biodiversidade. O que deve acontecer é a garantia de cuidar do meio ambiente para que as futuras gerações recebam um mundo cuidado.

Etapas de planejamento podem ser desenvolvidos para sua empresa em relação a sustentabilidade. Comunicar estes desenvolvimentos, sejam eles quais forem, também necessitam de ordem e de talento. Uma bem estruturada assessoria de imprensa dará um espaço confiável para a empresa em relação a sua comunidade. E a comunicação, na mídia ou diretamente ao cliente, completará a imagem e a reputação, reforçando e agregando valor a marca.

A sustentabilidade é responsabilidade de todos. Principalmente quando bem comunicada, pois remeterá ainda mais pessoas a pensarem nas maneiras de desenvolver um mundo melhor.

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Andréia Castiglia Fernandes, publicitária formada pela Unisinos. Profissional com experiência em marketing e comunicação de empresas e instituições de ensino, diretora executiva da Looz Comunicação.